一、单项选择题

1.下列情况下，适宜采用市场开发战略的是(　)。

A.企业在产业内具有较强的竞争优势，而该产业的成长性或吸引力逐渐下降

B.企业当前产业缺乏吸引力，而企业也不具备较强的能力和技能转向相关产品或服务

C.企业决心将利益局限在现有产品或市场领域

D.可得到新的、可靠的、经济的和高质量的销售渠道

2.下列关于收缩型战略的说法不正确的是(　)。

A.收缩型战略是一种带有过渡性质的临时战略

B.如果某下属经营单位经营失败，从而影响了整个企业的业绩，则适宜采用剥离战略

C.清算战略通常是在实行其他战略全都没有成功时的被迫选择

D.剥离战略是指企业采取缩小产销规模、削减成本费用、重组等方式来扭转销售和盈利下降趋势的战略

3.下列关于集中化战略的说法不正确的是(　)。

A.集中化战略是针对某一特定购买群体、产品细分市场或区域市场，采用成本领先或产品差异化来获取竞争优势的战略

B.集中化战略可分为两类：集中成本领先战略和集中差异战略

C.集中化战略一般是大型企业采用的战略

D.实施集中化战略的风险之一是竞争者可能模仿

4.评估战略可行性的方法不包括(　)。

A.资金流量分析

B.盈亏平衡分析

C.资源配置分析

D.组织结构分析

5.下列说法正确的是(　)。

A.由于成本原因，理想的收购通常应该发生在一个极具吸引力的行业中

B.在战略管理中，有时会在学习和经验之间做出区分。学习是指新的行为模式和行为的改变，而经验会产生进步和效率。学习对于发展长期竞争力来说，其重要性远高于经验

C.后向一体化战略有利于企业控制和掌握市场，增强对消费者需求变化的敏感性，提高企业产品的市场适应性和竞争力

D.成功的差异化战略能够吸引品牌忠诚度高且对价格不敏感的顾客，从而获得超过行业平均水平的收益

二、多项选择题

1.企业比较适宜采用前向一体化战略的情况有(　)。

A.企业现有销售商的销售成本较高或者可靠性较差而难以满足企业的销售需要

B.销售环节的利润率较低

C.企业所在产业的增长潜力较大

D.供应环节利润率较高

2.市场渗透战略是指企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务现有市场份额的战略，该战略主要适用的情况包括(　)。

A.当整个市场正在增长，或可能受某些因素影响而产生增长时

B.企业拥有强大的市场地位，并且能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势

C.企业在现有经营领域十分成功

D.企业决心将利益局限在现有产品和市场领域

3.下列战略中属于竞争战略的有(　)。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.多元化战略

4.在企业成长矩阵中，按照现有产品和新的产品，以及现有的市场和新的市场，可以将企业战略划分为四种类型，下列的组合中属于密集型成长战略的有(　)。

A.现有的产品与现有的市场组合

B.现有的产品与新的市场组合

C.新的产品与现有的市场组合

D.新的产品与新的市场组合